Il
Proximity Marketing (marketing di prossimità) è uno strumento che sfrutta la tecnologia
bluetooth per veicolare messaggi e contenuti multimediali direttamente verso i terminali mobili degli utenti, presenti all’interno di una particolare area definita.
Non agisce su un target specifico di utenti, ma sulle persone che si trovano in una determinata area vicina a un
dispositivo di prossimità atto a instaurare una comunicazione.
Perché scegliere il proximity marketing:
- Ognuno di noi ha con se un cellulare (quasi sempre acceso)
- I cellulari sono più potenti e quindi in grado di ricevere immagini, suoni, video, giochi Java, ecc…
- L'invio dei messaggi non ha alcun costo di trasmissione
- È una tecnica permission oriented in quanto la ricezione del messaggio è soggetta all'esplicita approvazione da parte dell'utente
- I contenuti ricevuti possono essere memorizzati ed utilizzati ripetutamente
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